Conversion-Rate im Onlinemarketing berechnen

Formel

Konversionsrate = Konversionen ÷ Besuche × 100%.

Rechenbeispiel

Mit Kampagnenbesuche: 10000, Aufgenommene Konvertierungen: 250, Ausgaben für die Kampagne: 1500 GE, besuchskonversionsrate ergibt sich 2,5 %.

Eingaben und Berechnung

Verwenden Sie Besuche und die diesen Besuchen zugerechneten Konversionen aus demselben Zeitraum. Teilen Sie die Konversionen durch die Besuche und multiplizieren Sie mit hundert. Definieren Sie vorher, welche Aktion als Konversion zählt und wie Mehrfachbesuche behandelt werden. Rechenregel: Konversionsrate = Konversionen ÷ Besuche × 100%.

Gearbeitetes numerisches Beispiel

Zum Beispiel, geben Sie Kampagne besucht 10,000, aufgezeichnete Konvertierungen 250, Kampagne 1,500 Währungseinheiten ausgeben. Diese Eingänge produzieren Besuchskonversionsrate von 2.5 %. Die gleichen Werte geben auch Ausgaben pro Besuch 0.15 Währungseinheiten an.

Halten Sie die anderen Beispielwerte fest, ändern Sie Kampagnenbesuche von 10,000 auf 10,001. Die Hauptausgabe wird 2.4998 %. Dieser Vergleich isoliert den Effekt dieses Inputs.

Wie man das Ergebnis liest und verwendet

Die Rate beschreibt, wie oft das definierte Zielereignis einem Besuch folgt. Die Ausgaben pro Besuch verteilen sich auf das Budget der Kampagne über die verfolgten Besuche; weder die Produktion ist eine Rentabilitätsmaßnahme. Vergleichen Sie Marketingkampagnen mit einer deklarierten Umwandlung Aktion und Zeitbereich.

Praktischer Kontext

Zweihundertfünfzig gemessene Umrechnungen aus 10,000 Besuche produzieren eine 2.5% Besuch Conversion Rate. Eine Danke-Seite Ansicht, ein Newsletter Anmeldung und ein abgeschlossener Verkauf sollte nicht kombiniert werden, als ob sie das gleiche Ereignis waren. Wenn eine Person zweimal konvertiert, kann sich eine ereignisbasierte Zählung von einem eindeutigen Kunden-Rate unterscheiden.

Annahmen und Anwendungsbereich

Konvertierungen und Besuche haben eine konsistente Tracking-Definition. Wiederholen Sie Ereignisse von einem Benutzer kann mehr als einmal zählen, je nachdem, wie das Ereignis konfiguriert wurde. Ersetzen Sie die Beispiel-Standards durch gemessene Eingaben für Ihre Situation und Konto separat für Faktoren außerhalb dieser Felder.

Überprüfungen und häufige Fehler

Ändern Sie das Conversion-Ereignis nicht im mittleren Vergleich. Fehlende Zustimmung, blockierte Verfolgung, Attributionsfenster und geräteübergreifende Fahrten können die gemessene Anzahl ändern.

Häufige Fragen

Was sollte ich prüfen, bevor ich das Ergebnis verwende?

Der 1,500-Aufwand funktioniert auch bis 0.15 pro Besuch, aber das zeigt keine Kosten pro tatsächlichen Kunden ohne eine passende Kundendefinition. Eine von Landing-Page-Sitzungen gemessene Conversion-Rate kann sich von einem gemessenen von Anzeigenklicks unterscheiden, da einige Klicks nie die Seite laden oder ein Besucher mehr als einmal zurückgibt. Nennen Sie den Nenner, bevor Sie dem Team den Prozentsatz vorlegen.