Kosten pro tausend Impressionen (CPM) berechnen

Formel

TKP = Werbeausgaben der Kampagne ÷ ausgelieferte Impressionen × 1,000.

Rechenbeispiel

Mit Ausgaben für die Kampagne: 500 GE, Impressionen: 100000, kosten pro tausend eindrücke ergibt sich 5,00 GE.

Eingaben und Berechnung

Teilen Sie Kampagnenkosten durch die Zahl der ausgelieferten Werbeimpressionen und multiplizieren Sie mit tausend. Der Tausenderkontaktpreis erlaubt einen Vergleich verschiedener Kampagnengrößen. Er sagt allein nichts über Klicks, Verkäufe oder den Wert der erreichten Personen aus. Rechenregel: TKP = Werbeausgaben der Kampagne ÷ ausgelieferte Impressionen × 1,000.

Gearbeitetes numerisches Beispiel

Geben Sie z.B. Kampagne ausgeben 500 Währungseinheiten, Anzeigeneindrücke 100,000 ein. Diese Inputs verursachen Kosten pro tausend Impressionen von 5 Währungseinheiten. Die gleichen Werte geben auch Kosten pro Eindruck 0.005 Währungseinheiten.

Halten Sie die anderen Beispielwerte fest, ändern Sie Kampagnenausgaben von 500 auf 550 Währungseinheiten. Der Hauptausgang wird zu 5.5 Währungseinheiten. Dieser Vergleich isoliert den Effekt dieses Inputs.

Wie man das Ergebnis liest und verwendet

CPM misst den Preis der Forderung. Es misst keine einzigartige Reichweite, Engagement, Leads, Verkäufe oder die Qualität des Publikums erreicht. Vergleichen Sie Display-Ad-Inventarpreise auf einer gemeinsamen tausend-Impression Basis.

Praktischer Kontext

Eine 500 Kampagne mit 100,000 aufgezeichneten Eindrücken hat eine CPM von 5. Das kann billiger sein als eine andere Platzierung bei 10 CPM, aber die zweite könnte mehr qualifizierte Käufer produzieren. Impressionen zählen können wiederholte Ansichten von der gleichen Person und kann von sichtbaren Eindrücken unterscheiden, so dass der Nenner sollte identifiziert werden.

Annahmen und Anwendungsbereich

Verbringen und Eindrücke decken das gleiche Kampagnenintervall ab. Wiederholte Ansichten von einer Person zählen als mehrere Eindrücke unter dieser Definition. Ersetzen Sie die Beispiel-Standards durch gemessene Eingaben für Ihre Situation und Konto separat für Faktoren außerhalb dieser Felder.

Überprüfungen und häufige Fehler

Vergleichen Sie nicht eine sehr billige CPM mit einem teuren, ohne die Qualität der Zuschauer und die nachgelagerten Ergebnisse zu berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass die Eindruckszahl tatsächlich gelieferte Eindrücke ist, nicht geplante Inventar.

Häufige Fragen

Was sollte ich prüfen, bevor ich das Ergebnis verwende?

Vergleichen Sie CPM neben Reichweite, Engagement, Konvertierungen und die Qualität des Inventars, anstatt die kostengünstigste Exposition der Gewinner zu erklären. Einige Berichte zeigen CPM auf servierten Eindrücken und andere auf sichtbaren Eindrücken. Ein sichtbarer Eindruck hat eine zusätzliche Messbedingung, so dass der zweite Nenner kleiner ist und sein CPM möglicherweise höher sein kann, ohne dass sich die Ausgaben ändern. Beschriften Sie den Nenner in jedem Bericht.