Werbeumsatzrendite (ROAS) berechnen
Werbeumsatzrendite (ROAS) berechnen. Eingaben: „Einnahmen aus Anzeigen“ und „Werbeausgaben“. Ergebnisse: „Wiedereinführung bei Werbeausgaben“ und „Umsatz je 100 Ad-Spend Einheiten“.
Von den Eingaben zum Ergebnis
- Einnahmen aus Anzeigen: 12000 GE
- Werbeausgaben: 3000 GE
- Wiedereinführung bei Werbeausgaben: 4 ×
- Umsatz je 100 Ad-Spend Einheiten: 400,00 GE
Dieses Beispiel verwendet die voreingestellten Werte. Wenn du die Eingaben änderst, wird das Ergebnis neu berechnet. Ein geteilter Link enthält deine Eingaben.
So funktioniert diese Berechnung
Werbeumsatzrendite (ROAS) berechnen. Geben Sie „Einnahmen aus Anzeigen“ und „Werbeausgaben“ ein; der Rechner zeigt „Wiedereinführung bei Werbeausgaben“ und „Umsatz je 100 Ad-Spend Einheiten“. Der ROAS vergleicht der Werbung zugerechneten Umsatz mit den Werbekosten. Die folgenden Abschnitte erläutern Rechenweg, Beispiele und wichtige Annahmen.
Formel
ROAS = dem Werbeaufwand zugeordneter Umsatz ÷ Werbekosten.
Rechenbeispiel
Mit Einnahmen aus Anzeigen: 12000 GE, Werbeausgaben: 3000 GE, wiedereinführung bei werbeausgaben ergibt sich 4 ×.
Eingaben und Berechnung
Teilen Sie den einer Kampagne zugerechneten Umsatz durch die Ausgaben für ihre Anzeigen. Ein ROAS von vier bedeutet vier Geldeinheiten zugeordneten Umsatz je Geldeinheit Werbekosten. Das ist keine Gewinnmarge, denn Produkt- und Betriebskosten fehlen. Rechenregel: ROAS = dem Werbeaufwand zugeordneter Umsatz ÷ Werbekosten.
Gearbeitetes numerisches Beispiel
Geben Sie beispielsweise die Einnahmen aus Anzeigen 12,000 Währungseinheiten, Werbeausgaben 3,000 Währungseinheiten ein. Diese Inputs erzeugen eine Rendite bei Werbeausgaben von 4 ×. Die gleichen Werte geben auch Umsatz pro 100 Ad-Spend-Einheiten 400 Währungseinheiten.
Wenn die anderen Beispielwerte feststehen, ändern Sie die Einnahmen aus Anzeigen von 12,000 auf 13,200-Währungseinheiten. Die Hauptausgabe wird 4.4 ×. Dieser Vergleich isoliert den Effekt dieses Inputs.
Wie man das Ergebnis liest und verwendet
ROAS ist ein mehrfacher Umsatz, nicht Nettogewinn oder Kapitalrendite nach allen Ausgaben. Produktkosten und -erfüllung können auch bei hohem Mehrfachaussehen wenig Spielraum lassen. Überwachen Sie die Werbeeffizienz vor der Prüfung der Beitragsmarge und des Kundenlebenswerts.
Praktischer Kontext
Wenn 3,000 der Anzeigenausgaben mit 12,000 der Einnahmen verbunden ist, ist ROAS viermal. Wenn die Bruttomarge nur 20%, dass die Einnahmen 2,400 der Bruttogewinn vor anderen Kosten, weniger als die Werbekosten; eine vierfache ROAS wäre unter diesen Annahmen nicht rentabel. Umgekehrt können wiederholte Einkäufe eine Kampagne über die erste Bestellung hinaus wertvoll machen.
Annahmen und Anwendungsbereich
Die Einnahmenzuweisung und die Ad-Kosten decken dasselbe Kampagnen- und Beobachtungsfenster ab. Das Attributionsmodell ist eine Wahl, nicht etwas, das diese Arithmetik überprüfen kann. Ersetzen Sie die Beispiel-Standards durch gemessene Eingaben für Ihre Situation und Konto separat für Faktoren außerhalb dieser Felder.
Überprüfungen und häufige Fehler
Vermeiden Sie den Vergleich von Kampagnen, die den Verkauf von Anzeigen durch verschiedene Attributionsfenster oder Regeln zuweisen. Berücksichtigen Sie Rabatte und Erstattungen konsequent in der Einnahmenzahl.
Häufige Fragen
Was sollte ich prüfen, bevor ich das Ergebnis verwende?
Geben Sie das Zuteilungsfenster an und ob die Einnahmen Erstattungen oder Steuern enthalten, bevor Sie die Kampagnenquoten vergleichen. Eine Plattform kann einen Verkauf an eine angesehene Anzeige gutschreiben, während eine andere Plattform den gleichen Verkauf an einen späteren Klick gutschreibt. Zusammenfassen der beiden zugeschriebenen Einnahmen können Doppel-Konten Geschäftseinnahmen. Vergleichen Sie Anzeigenberichte mit tatsächlichen Bestellungen, bevor Sie ROAS im Budget verwenden.
Eingaben
- Einnahmen aus Anzeigen (GE)
- Werbeausgaben (GE)