Calculateur du retour sur dépenses publicitaires (ROAS)

Formule

ROAS = chiffre d’affaires attribué aux annonces ÷ dépenses publicitaires.

Exemple détaillé

Avec Chiffre d’affaires attribué aux annonces: 12000 u. m., Dépenses de publicité: 3000 u. m., retour sur dépenses publicitaires (roas) donne 4 ×.

Entrées et calcul

Diviser les revenus attribués à la campagne en fonction du montant dépensé pour acheter ses annonces. Un ratio de quatre signifie quatre unités de recettes attribuées pour chaque unité de dépenses publicitaires. La relation affichée est les revenus ROAS = attribués aux coûts publicitaires ÷. Gardez les unités affichées des champs attachées lors de la reproduction de cette relation à la main.

Exemple numérique détaillé

Par exemple, entrez les revenus attribués aux unités de monnaie 12,000 annonces, la publicité dépense 3,000 unités de monnaie. Ces entrées produisent un Retour sur dépenses publicitaires (ROAS) de 4 ×. Les mêmes valeurs donnent également des revenus par unité de dépense ad 100 400.

En conservant les autres valeurs d'exemple fixées, changez les revenus attribués aux annonces de 12,000 à 13,200 unités monétaires. La sortie principale devient 4.4 ×. Cette comparaison isole l'effet de cette entrée.

Lire et utiliser le résultat

Le ROAS est un revenu multiple, et non un bénéfice net ou un rendement de placement après toutes les dépenses. Les coûts et l'exécution du produit peuvent laisser peu de marge même lorsque le multiple semble élevé. Surveiller l'efficacité de la publicité avant d'examiner la marge de contribution et la valeur au cours de la vie du client.

Contexte pratique

Lorsque 3,000 de dépenses publicitaires est associé à 12,000 de revenus, ROAS est quatre fois. Si la marge brute est seulement 20%, que les recettes créent 2,400 du bénéfice brut avant autres coûts, inférieur au coût des annonces; une RAO quatre fois ne serait pas rentable selon ces hypothèses. Inversement, les achats répétés peuvent faire une campagne utile au-delà de la première commande.

Hypothèses et portée

L'attribution des revenus et les coûts publicitaires couvrent la même fenêtre de campagne et d'observation. Le modèle d'attribution est un choix, pas quelque chose que cet arithmétique peut vérifier. Remplacez les exemples par défaut par des entrées mesurées pour votre situation et comptabilisez séparément les facteurs en dehors de ces champs.

Vérifications et erreurs courantes

Évitez de comparer les campagnes qui attribuent des ventes à des annonces par différentes fenêtres d'attribution ou règles. Inclure systématiquement les rabais et les remboursements dans le chiffre de recettes.

Questions fréquentes

Que faut-il vérifier avant d’utiliser ce résultat ?

Indiquer le guichet d'attribution et indiquer si les recettes comprennent les remboursements ou les impôts avant de comparer les ratios de campagne. Une plate-forme peut créditer une vente à une annonce vue tandis qu'une autre plate-forme crédite la même vente à un clic plus tard. La somme des deux revenus attribués peut doubler les revenus des entreprises. Comparer les rapports publicitaires par rapport aux commandes réelles avant d'utiliser le ROAS dans un budget.